七夕来临之际，京东大数据研究院基于近三年的销售数据，发布的成人用品报告显示，人们对于“性”健康的需求明显增强：85-95后的女生在追求“生活质量”方面非常显著地高于其他年龄段；而男性在35岁之后对功能药品的需求显著提升；学历越高的人群，越在意伴侣的感受，也越懂得保护自己。此外，电商推动了更多人群对自我认知的觉醒，成人用品行业和消费者对电商越发依赖。

成人用品行业越发依赖电商

消费者心急也可以吃“热豆腐”

京东大数据对比了2018-2020（半年）相关商品的成交额同比增长情况，发现近三年来各省市（区）用户在成人用品方面的消费发生了较大变化。其中，西北地区由于基数较小因此增幅领先，这再次说明这些地区的消费者日益追求高质量的性乐趣，同时电商平台上丰富的商品、快速物流和隐私保护，也正好满足了这一地区日益增长的需求。

而从情趣用品搜索关键词的热度变化可见，可能受大环境影响，2020整体增长低于避孕类和功能类。飞机杯和震动棒分列男女成人用品第一名，其次是仿真娃娃、跳蛋；从访问量来看，情趣内衣、其他情趣用品、仿真娃娃是流量排前三的类目。从成交额看，情趣类商品继续保持成人品类第一名，倒模、飞机杯、震动棒最受欢迎，其中倒模同比增长最快，其次是润滑液、跳蛋，而一度火热的仿真/充气娃娃似乎略有“失宠”。不过从增长上看，功能药品在今年以微弱优势跃居第一名，其中“牡蛎”的搜索量在2020年上半年上升130%。

2020年特殊原因导致“宅经济”火爆，其中性需求也随之增长。数据可见，2020年1-6月计生类用品需求同比增长超过30%，相当于每位在京东平台购买相关用品的消费者购买了44只安全套、2盒事后避孕药。尤其在2月份，安全套同比增长接近50%。京东大数据发现，从4月起，安全套和事后避孕药的异地订单数量呈现明显的上升趋势，其中“紧急”避孕药物的同比在5月达到150%。

女性日益关爱自身需求

“性健康”观念正在普及

2018年至2020年，购买成人用品的消费者中，女性人数占比一直在20%左右，对比“男女性别不同年龄段消费者占各自人群中比例”（例：女性26-35岁人群/全体女性消费者），女性26-35岁占比是唯一高于男性的年龄段，说明85-95后这个年龄段女性自我认知更强，追求自我满足、释放天性是这个年龄段女性的标志之一。

从全体女性消费结构来看，计生用品成交额保持每年同比35%以上的增长。其中学历越高增长越多，同时25岁以下女性消费增长达到40%，说明女性日益重视保护自己，此外，有“液体避孕套”之称的抑菌凝胶，也受到不少消费者的青睐，2020年女性消费同比增长56%。女性满足自我的需求也愈加多元化，2018年震动棒、延时喷雾占比60%，到2020年，跳蛋、情趣内衣，甚至其他情趣用品占比大幅提升。趋向于更加多元化的选择不仅体现了女性对于“生活品质”的明确追求，也体现出互联网零售平台对于个性化需求的充分满足。

不同学历的男性购买成人用品的品类结构基本一致，而学历越高避孕套的消费占比越大，同时为伴侣考虑得较多，注重性生活质量。不同学历的女性在消费品类占比则出现较大差异。

现如今的成人用品行业，早已不是人们传统印象中街头巷尾隐秘处的夫妻老婆店，购买更方便、不尴尬、保护隐私的电商解决了用户的痛点。此前有研究报告指出，2020年中国情趣用品市场规模将突破1300亿元，而互联网零售凭借其私密性、便捷性优势，市场规模将超过600亿元，预计未来很快超过50%。